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户外广告的三大分类常识

根据户外广告不同的特性，可大致将目前中国的户外告分为两种类型：

一、固定广告牌，主要包括：

(1)大型广告牌

(2)人行道广告牌

(3)交通类广告

二、移动广告，主要包括：

(1)公交车身广告

(2)热气球、飞船广告

也可将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种：

电子类广告媒体有电视墙、LED显示屏、Neon等。

不同类型的户外广告特点

形式 特点 主要功能 受众

大型广告牌 单面面积大于90平米 建立品牌***形象 道路使用者

所在位置一般比较高 引起广大受众对品牌的注意 行人

以***方式选购及发布 提升广大受众对品牌的认知度

人行道小型广告牌 离地面不太高，2-5米间 覆盖较大的目标地区 行人

以网络套餐方式选购发布 配合产品的投放

交通类广告 通常位于交通始发站(如火车站及机场)的主要通道 将讯息辐射到邻近区域 行人

单面面积一般不大于10米 引起广大受众对品牌的注意

诚信科技广告是一家综合性大型标识字牌生产公司，集设计、研发、生产、销售管理于一体的现代化品牌标识制制作商，公司拥有现代化标准厂房、建筑面积超2000平方，拥有大型激光切割设备，加工中心，进口剪板机、折弯机，各种焊接设备和超现代化的无尘喷涂车间，数条***标识组装流水线。业务范围：不锈钢发光字、冲孔发光字、三面发光字、树脂发光字、迷你发光字、精工金属字、标识导视牌、门牌、水晶字、PVC字等。近期国外进入中国市场的高清晰度大幅度喷绘设备有：240DPI、360DPI、宽度5M，但价格高，适用性有限，不宜广泛推广。

国内户外广告牌需要规范的发展

在我国经济增长的强有力带动下，近年来，户外广告牌也快速发展，几乎在城市的每个角落都能发现形形***的户外广告，户外广告俨然成为现代商业经济不可分割的一部分。但户外广告在经营环境、管理措施和与城市建设协调等方面也出现了诸多问题，尤其是作为城市建设的亮点和对外宣传的手段，户外广告在体现城市文化品位等方面仍存在很大的缺陷与不足。有些户外广告牌内容多是一些大明星，大美女和醒目的产品，一些奢华的汽车，酒类产品，看起高大上的产品。

针对以上情况，我认为应当采取以下积极措施，对户外广告设置加以引导规范：

1，落实户外广告设置规划。户外广告既是一种传媒载体，又是一种城市景观，这种双重属性就要求经营者唯有树立户外广告与城市环境和文化互为依托的发展思路，才能实现双赢。因此，当前应通过***引导、业主参与、***评审、网上公示等方法，按照建设现代化城市的标准和彰显城市人文特色的要求，对户外广告的色彩、内容、材质等进行科学规划，创新户外广告形式，提高户外广告的品位。今年预计将全年户外广告牌投放额有望达到几百亿元，比上年增加20%左右。

2，制定户外广告管理办法。为改变目前城市户外广告设置的混乱状态，建议由***牵头对户外广告管理展开调研，并在此基础上制定更科学的户外广告管理办法。一方面，要明确户外广告审批部门的职责及审批程序标准，并按照“谁管理谁收费，谁收费谁监管”的原则，解决好户外广告设置的事前、事中、事后监管问题；另一方面，要建立户外广告的社会监督机制和投诉奖励制度，更好地保护消费者利益，使户外广告管理工作落到实处。严格审核户外广告的许可，对于不符合设置要求的坚决不予审批，对于符合设置要求的规范其设置的时间、地点、方式，要求其严格按照审批的时间、地点、方式设置，严禁超出审批时间设置和超出审批地点设置以及不规范设置的行为。

3，规范户外广告位使用权转让。城市公共户外广告位主要设置在国道旁、城镇道路绿化带、公交站台、公有产权土地。根据《物权法》的精神，这些广告资源转让必须公开进行。因此建议有关部门通过招标、拍卖的方式，进行广告位使用权有偿转让，然后将收取的使用费作为***的一项非税收收入，全部投入城市绿化维护与市政建设的管理养护中。每平方米20000元的楼盘和每平方米几千元的楼盘所构成的社区人群消费能力是有区别的。这样既规范了城市户外广告牌的布局，又实现了城市的形象建设，可谓一举两得。

4，创新户外广告管理模式。在实现户外广告“量”的管理突破后，如何创新管理模式，是实现后续规范之关键。而要创新管理模式，就必须实现以下突破：一是媒体场地资源获取方式市场化，走公开招标之路；二是通过标准化的质量认证体系，提升户外广告的品牌价值。唯有如此，城市户外广告管理模式才能更加规范、和谐。还有部分广告内容低俗、制作水平低下，毫无美感，更无文化底蕴可言，严重影响了城市形象和文明程度。

诚信科技广告是一家综合性大型标识字牌生产公司，集设计、研发、生产、销售管理于一体的现代化品牌标识制制作商，公司拥有现代化标准厂房、建筑面积超2000平方，拥有大型激光切割设备，加工中心，进口剪板机、折弯机，各种焊接设备和超现代化的无尘喷涂车间，数条***标识组装流水线。业务范围：不锈钢发光字、冲孔发光字、三面发光字、树脂发光字、迷你发光字、精工金属字、标识导视牌、门牌、水晶字、PVC字等。别的在预设时，还应注意质料的放置，制止钢材凹槽朝上造成积水而引起材质锈蚀。